品牌设计项目启动前准备什么？

品牌设计启动前应准备业务目标、产品、用户、渠道、竞品、现有资产、决策机制和预算时间。

**直接答案：**品牌设计启动前，企业至少应准备业务目标、产品与服务、目标用户、主要渠道、竞争品牌、现有品牌资产、项目范围、决策机制、预算区间和上线时间。

## 为什么启动资料会直接影响设计质量？

设计团队只能根据获得的信息作判断。如果企业只提供一句想做得年轻高端，团队无法知道年轻针对谁、高端体现在哪个价格带。

## 建议准备的10类资料

1. 公司发展阶段和本次项目原因。
2. 产品、服务、价格与收入重点。
3. 核心用户与真实购买场景。
4. 线上、线下、经销或海外渠道。
5. 直接竞品与希望避开的表达。
6. 现有Logo、VI、包装、官网与历史文件。
7. 商标注册、名称和版权现状。
8. 本次必须交付与暂不交付的项目。
9. 决策人、参与部门和反馈方式。
10. 预算范围、生产限制和上线日期。

**结论：**高质量启动资料不会限制创意，反而能减少无效方案，让设计集中解决真正问题。