中华麋鹿园文旅 IP设计

项目背景

中华麋鹿园以珍稀物种保护与生态科普为核心，受众覆盖亲子家庭、研学团队和普通游客。项目需要让专业保护知识变得更易理解，同时建立适合景区导览、活动传播与文创开发的长期 IP 资产。

核心挑战

如何将麋鹿“四不像”的独特物种基因——似马、似鹿、似牛、似驴——转化为自然协调的IP造型，在强化物种辨识度的同时兼顾角色的亲和力与人格感。

设计思路

以麋鹿“四不像”为核心设计基因，将角、脸、蹄、尾的独特物种特征进行拟人化提炼，并结合阳光、友善、探索的角色性格，让“鹿小鸣”从单一动物形象转化为传递自然与生命之美的生态使者。

项目成果

最终形成保留麋鹿典型特征的亲和角色、故事场景和周边应用体系。IP 将生态知识自然融入游览体验，既提升景区识别，也为科普活动、亲子互动和文创商品提供了统一内容载体。