平安汽车金融IP形象设计

项目背景

平安汽车金融需要将专业产品与客户购车、用车旅程建立更自然的连接，并以统一角色承接服务说明和品牌活动。

核心挑战

金融信息复杂且合规要求高，视觉既要降低理解门槛，也要避免削弱专业感，并覆盖线上页面、活动和客户服务触点。

设计思路

围绕出行、陪伴与安心构建角色场景，通过动作、道具和叙事情境解释服务价值，统一图形和色彩规范。

项目成果

延展体系丰富了品牌 IP 的使用语境，使金融信息更易理解，并为不同客户旅程和传播节点提供可复用素材。