石峁文化

项目背景

石峁遗址是中国已发现的龙山晚期至夏早期规模最大的城址，出土有石雕人面像、玉器、骨笛等珍贵文物，但史前文化年代久远、专业性强，普通大众难以直观感知其价值，亟需一套亲和的视觉形象拉近文化与公众的距离。

核心挑战

如何在考古学的严谨性与 IP 形象的可爱化、传播性之间找到平衡，让文字构造、出土文物等专业元素转化为易识别、易记忆的视觉符号，同时兼顾两个 IP 之间的文化关联与调性统一。

设计思路

"石小峁"以"峁"字的象形拆解为创意核心，头部取"山"形、身体取"卯"形，二者组合暗合"峁"字本身，让文字与形象合二为一；"石峁女王"则呼应石峁遗址所反映的母系社会特征，将玉璜、玉琮、玉人头、石雕纹饰等标志性出土文物融入头饰、耳饰与服饰配件，以一位女王的形象承载石峁文明的礼仪与身份象征。

项目成果

建立兼具文化厚度与传播力的双 IP 形象体系，为文旅展示、活动传播及文创产品延展提供可持续应用的视觉基础。